礼品是一个比较短命的商品。深受节日、消费人群的限制，基本上属于短、频、快的产品，一进入市场就要展现出销售能力，当然了要想展现出销售能力，不仅仅是依靠着企业广告的投放、形象的传播，更重要的是来自于产品自身，这个自身就包括着产品质量和包装。产品质量是前提，包装是表现，相互依存，相互存在。

　　在实际中，包装设计在有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。

　　该商品的商标形象，牌号含义；

　　该商品的功能效用，质地属性；

　　该商品的产地背景，地方因素；

　　该商品的集卖地背景，消费对象；

　　该商品与现类产品的区别；

　　该商品同类包装设计的状况；

　　该商品的共它有关特征等等。

　　中国包装网编辑提醒大家，这些都是设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选择，进而确定表现重点。因此要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、文化知识的积累。积累越多，构思的天地越广，路子也越多，重点的选择亦越有基础。

　　一、表现角度

　　这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义；如果以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性；是表现共组成成分还是表现其功能效用；事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。

　　二、表现手法

　　就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。

　　不论如何表现，都是要表现内容、表现内容的某种特点。从广义看：任何事物都必须具有自身的特殊性，任何事物都必须与其它某些事物有一定的关联。这样，要表现一种事物，表现一个对象，就有两种基本手法：一是直接表现该对象的一定特征，另一种是间接地借助与该对象相关的其它事物来表现事物。前者称为直接表现，后者称为间接表现或叫借助表现。

　　中国包装网编辑认为，构思是设计的灵魂，在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。