从1984年创业至今，海尔集团经过了名牌战略发展阶段、多元化战略发展阶段、国际化战略发展阶段、全球化品牌战略发展阶段四个发展阶段。2012年12月，海尔集团宣布进入第五个发展阶段：网络化战略阶段。 2013年海尔确定了全新的品牌定位和承诺即 “海尔网罗生活智慧，为千家万户打造不拘一格的智能家居体验。”为履行这一承诺，海尔品牌形象需要进行优化，在视觉上呈现出科技智慧的形象，将品牌塑造成值得信赖的合作伙伴。品牌战略的变化要求品牌从“温情脉脉的服务型企业”转型为“科技智慧，提供服务与解决方案的企业”。为海尔设计新的品牌形象系统 为海尔梳理产品架构体系 为海尔设计视觉广告规范系统 为海尔设计包装规范系统 为海尔设计环境导示系统 为海尔设计门店环境规范系统 为海尔设计网站规范系统 为海尔设计工厂参观规范系统 为海尔设计新形象宣传册，三金奖杯造型等